聊城中医药文化特色品牌传承发展路径探析

发布时间：2024-11-19 08:23:35 丨 浏览次数：

　　五金如今，我国大力支持发展中医药，为促进中医药的传承创新创造了非常好的环境和条件。聊城市中医药资源丰富，药材种植面积达三万余亩聊城中医药文化特色品牌传承发展路径探析，中药材种类达四十余种。市委、市政府高度重视中医药产业发展，制定《聊城市中医药产业发展规划（2022—2025）》，深入挖掘中医药药用价值和文化内涵，形成以阿胶、灵芝、桑黄为核心的“新三宝”中医药文化传承产业。但在产业发展中存在着中医药文化品牌建设不强、影响力不足等问题。如何促进聊城中医药特色文化产业高质量发展、让聊城“新三宝”等品牌焕发出更多生机成为迫切问题。

　　推进产业发展，建立用户信任。一是增品种，以新产品研发为重点，围绕灵芝、桑黄特色产业，加强种质研究，发展立体化栽培，投入精深加工生产线，开发阿胶月饼、桑黄中药饮片等提升产品附加值。二是提品质，对标中医药质量标准，引进先进质量管理技术，形成品质优良、技术升级的品质中医药产品。三是创品牌，加大品牌宣传推介力度，支持企业加强品牌管理，促进品牌价值提升。

　　明确品牌定位，抢占用户心智。找准聊城中医药文化的独特定位，用简洁、凝练的表述，细化品牌传播，提高传播精度。聊城“新三宝”作为“聊·胜一筹！”高端品牌，可充分发挥古城文旅功能扩大品牌影响力。不断助推“新三宝”走出去，组织参加中国品牌日、农民丰收节等活动，同时亮相港澳地区，拥抱国际市场。

　　创新视觉形象，加强用户识别。聊城中医药文化品牌传播过程中要赋予品牌人格化意义，设计具体可识别的品牌形象，开发中医药文化衍生品，使得品牌更加饱满，激发消费者点名购买的。要统一与规范中医药企业品牌LOGO，进一步完善企业VI视觉识别系统，将中医药企业文化、价值观等抽象内容转化为独特的象征符号。

　　讲好品牌故事，链接用户情感。要深度挖掘中医药文化资源，利用碎片化信息合理链接，讲好聊城中医药故事，传递品牌理念，赋予品牌情绪价值和文化内涵，让品牌故事入耳入心。要注重中医药文化品牌情感营销，可开展中医文化公益讲座、中医免费诊疗活动，最大限度实现品牌曝光，让品牌文化温暖人心，提高品牌知名度、美誉度，增强消费者信任度、忠诚度。

　　跨界营销推广，提升用户黏性。建立品牌推广矩阵，增强品牌推广力。采取融媒体、短视频方式，快速提升中医药文化品牌热度。推动聊城“新三宝”纳入“好客山东”“好品山东”成熟品牌体系整体宣介，实现良性互动、相互赋能。拓展特色优质中医药产品高端市场，改造升级“聊·胜一筹！”品牌展厅，加强与大型市场、商超、农企对接，推动中医药产品进景区、进酒店、进高速服务区，促进资源共享、互惠互利。

　　（作者单位：聊城职业技术学院，本文系2024年聊城市哲学社会科学规划“中医药文化传承发展研究”专项课题阶段性研究成果，课题编号：ZXKT2024345）

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